國(guó)外展商通常會(huì)申請(qǐng)18、27平米甚至更大面積的展位，多采用特裝，講究空間延伸，躍層式、開(kāi)放式的展位十分普遍，垂直方向的阻隔比較少，因此視覺(jué)空間大了許多;而中國(guó)展商申請(qǐng)的基本都是3*3平米的標(biāo)準(zhǔn)展位，不采用特裝，縱向和橫向的視覺(jué)阻隔較多，看上去比較狹小。

 

　　在展具的應(yīng)用方面，國(guó)外展商特別注重聲、光、電的配套使用，燈光、視覺(jué)、聲效一個(gè)都不能少，因此展位顯得精致、上品;而中國(guó)展商一般只滿足于組委會(huì)或者展覽公司提供的燈具等基本展具，盡管近來(lái)租用電視機(jī)、VCD等展具的展商有所增加，但是總體顯得比較昏暗、粗糙，容易給客商帶來(lái)負(fù)面的心理暗示。

 

 

　　國(guó)外展商的企業(yè)標(biāo)識(shí)(CorporateIdentity,簡(jiǎn)稱CI)做得比較到位，其實(shí)就展會(huì)而言，說(shuō)視覺(jué)識(shí)別(VisualIdentity，簡(jiǎn)稱VI)可能更確切一些，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是在展位搭建、使用物品以及宣傳資料等帶有自身標(biāo)志意義的地方使用一種統(tǒng)一的、能夠突出自身形象的圖案及色彩設(shè)計(jì)，例如帶有金色M標(biāo)記的物品通常容易使人聯(lián)想到麥當(dāng)勞。

 

　　國(guó)外展商從展位到宣傳品，甚至小飾品都帶有統(tǒng)一的圖案和色調(diào)，因此很容易在幾千家同類展商中脫穎而出，給過(guò)往客商留下深刻的印象，反觀中國(guó)展商，展位暫且不說(shuō)，單就印刷品、紀(jì)念品而言，花花綠綠的一堆，單獨(dú)看挺好，而一旦和其他展商的宣傳資料放在一起，就容易混淆。

 

　　以上這些區(qū)別主要還是中外展商不同的參展心態(tài)造成的：國(guó)外展商往往把參展看作是一次營(yíng)銷機(jī)會(huì)，等于花錢為自己做一次廣告，因此盡量抓住一切機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己的特性，突出自己與同類的區(qū)別;而國(guó)內(nèi)展商參展主要還是為了拿訂單，因此“只要產(chǎn)品賣的出去，管有多少人知道我是誰(shuí)呢”，其實(shí)這樣的心態(tài)是極其有害的，懷著這樣的心態(tài)參加展會(huì)，得到的永遠(yuǎn)只是一次參展的成果，而如果抱著宣傳企業(yè)、強(qiáng)調(diào)特色的理念去參加展會(huì)，那么無(wú)形的效應(yīng)將會(huì)擴(kuò)大很多，因此，僅僅盯住眼前利益，即便一時(shí)獲得成功，也無(wú)法促成長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。


 
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