簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是指商業(yè)空間的美化陳列。

 

    “美”是藝術(shù)的，無(wú)形的；“陳”是陳列，是有形的；美陳是一種包裝，是一種裝飾手法。在現(xiàn)代社會(huì)，鋼筋水泥的購(gòu)物中心呈現(xiàn)出一種冰冷形態(tài)，美陳是拉近購(gòu)物中心與消費(fèi)者距離的一種過(guò)渡方式。

 

       美陳風(fēng)格和購(gòu)物中心定位緊密相連。購(gòu)物中心缺乏定位，美陳必然失敗。一個(gè)購(gòu)物中心定位于青年城，家居城，還是奢華城，必定展現(xiàn)出截然不同的美陳風(fēng)格。每個(gè)人對(duì)美陳之"美"這一概念的理解，一定程度上源自于他的購(gòu)物中心定位的理解，對(duì)商業(yè)，對(duì)品牌，對(duì)文化是否有深厚的理解。向一些高端的購(gòu)物中心，在前期規(guī)劃階段，就將多重因素考慮進(jìn)來(lái)，根據(jù)業(yè)態(tài)，把主體色彩，冷區(qū)色彩和建筑形式結(jié)合做規(guī)劃。美陳與建筑相輔相成，它既能凸顯建筑風(fēng)格，又能彌補(bǔ)建筑本身的缺陷，但一定要融入環(huán)境，這必須根據(jù)建筑本身的特點(diǎn)來(lái)定，如果建筑本身已經(jīng)富麗堂皇，美陳則要簡(jiǎn)約，可突出一些藝術(shù)性；建筑若簡(jiǎn)約，美陳則需豐富一些。好的美陳，能夠與商業(yè)，與購(gòu)物中心的定位完美融合，若有若無(wú)，寧?kù)o愜意，讓人慢慢欣賞，帶給人愉悅的心情。

 

       美陳的目的，重在營(yíng)造氛圍，為商業(yè)服務(wù)，重心突出商場(chǎng)，讓人在愉悅中購(gòu)物，帶來(lái)商場(chǎng)的人流量。美陳要滿足基本的色彩原理。色彩的美感是美陳設(shè)計(jì)考慮的首要因素，色彩的搭配影響到購(gòu)物中心整體氣氛，色彩感覺(jué)是吸引消費(fèi)者注意的第一元素。赤橙黃綠青藍(lán)紫，單個(gè)色彩無(wú)所謂美丑，美丑在于色彩搭配的組合效果。美陳運(yùn)用的元素可以傳統(tǒng)，但手法一定要時(shí)尚。美陳在商業(yè)推廣中占有舉足輕重的作用，它能夠更好地提升商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境，是商場(chǎng)增加客流量的重要營(yíng)銷(xiāo)手段之一，是推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展不可或缺的一個(gè)部分。

 

為什么要做美陳？

 

        一是增加購(gòu)物者的實(shí)際消費(fèi)游覽體驗(yàn)；二是增加消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)或購(gòu)物中心品牌和形象的認(rèn)知；

 

        美陳設(shè)計(jì)中要添加商場(chǎng)或購(gòu)物中心的Logo圖案，通過(guò)Logo元素的運(yùn)用，無(wú)論從觀光電梯還是從各樓層的扶梯都可以看到商場(chǎng)或購(gòu)物中心的Logo，就能在無(wú)形中給消費(fèi)者灌輸商場(chǎng)或購(gòu)物中心的品牌形象，是VI視覺(jué)形象的良好延展，讓顧客對(duì)商場(chǎng)認(rèn)知和對(duì)商場(chǎng)品牌的忠誠(chéng)度起到良好的效果。

 

美陳時(shí)效有哪些？

 

        由于美陳是通過(guò)時(shí)間的持續(xù)性來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌和形象的灌輸，這相對(duì)于其他銷(xiāo)售手段更能提升消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的認(rèn)知和商場(chǎng)品牌的忠誠(chéng)度。

 

        另外，美陳主要考慮的陳列時(shí)間短，美陳持續(xù)時(shí)間相對(duì)較短，某些商場(chǎng)或購(gòu)物中心為避免因季節(jié)更替而造成美陳過(guò)于頻繁更換的問(wèn)題，而在美陳中不過(guò)多的強(qiáng)調(diào)季節(jié)，而是在季節(jié)與季節(jié)轉(zhuǎn)換中通用的色彩和元素做一些文章。

 
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