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3．播送

 

作為四大媒體之一的播送的特性首推時效性。天津廣告公司認為報紙因為播送的呈現(xiàn)受到了很大的沖擊便是時效性被奪走。這今后播送一向以時效性為第一兵器。播送具有的這個特性，在廣告方面經(jīng)過當令的播送廣告被有用地利用了。

 

播送是合適個人喜愛的媒體。因為電視的呈現(xiàn)，播送把文娛的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，依然占有重要的地位。對于個人性化的媒體，當然有采取個人性化的訴求辦法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對于自己感興趣的節(jié)目希望不受別人的阻礙，能夠一個人賞識。所以，播送廣告應(yīng)該著重對特殊階層的訴求。

 

播送能夠向全國，也能夠向特定的地域做廣告。發(fā)布全國性的廣告，能夠利用全國性的播送網(wǎng)。地方性廣告則可利用地方性的播送電臺。

 

 

總體來看，播送的長處在于信息傳達迅速、及時，傳達規(guī)模廣泛，選擇性較強，成本低。其缺陷是只要聲響傳達，信息展露轉(zhuǎn)瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。


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